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美麗修行ios版3.9.1 蘋果版

  • 授權方式:免費軟件
  • 軟件類型:國產軟件
  • 軟件來源:暫無
  • 更新時間:2019-10-18
  • 官方網址:暫無
  • 軟件大小:116.6M
  • 推薦星級:
  • 運行環境:IOS

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軟件標簽: 美麗修行 你今天好看嗎

專業而且智能的化妝品成分查詢以及美容護膚應用,

美麗修行是一款專門為女性化打造的美容護膚軟件,在這里為您提供專業的化妝品成分檢測,讓您能在最短的時間內,清楚的了解自己的皮膚,選擇最正確的化妝品。

美麗修行:當“成分黨”成為個護新概念

據《女性生活藍皮書》統計,中國女性每年在護膚品上花費 3500 元,一線城市達到人均 1 萬元;而 80% 的消費者購買過不合適的護膚品,40% 的人對產品安全不放心。根據美國2015年的一項消費者調研,59%的消費者在購買日化產品前會先查看成分表,中國也有不少消費者開始關注護膚品的成分,以此判斷產品是否安全,是否適合自己的膚質。

美麗修行即是一個以產品成分+用戶膚質為基準,幫助消費者做消費決策的平臺。采用類似模式的項目還有肌秘、美膚家等,不過這些項目認為 C 端需求比較小眾,因此開展了 2B 的業務。相比起來,美麗修行完全針對 C 端用戶,也是產品成分和功效搭建最全,用戶數量最多的一個。

C 端用戶的需求到底有多大呢?聯合創始人劉芳認為科學護膚其實是一個大眾需求,原因有三:首先,大眾對護膚品的消費決策沒有很好被滿足,互聯網讓價格透明,但不能讓成分和功效透明。消費者認識到大品牌的過多成本來自廣告營銷,希望找到性價比更高、成分更安全的小眾品牌;其次,飲食和環境變化導致過敏人群增多,大眾開始關注自然、無添加的護膚產品,藥妝的受歡迎程度在增加;另外,女性接觸化妝品的年齡越來越小,需要正確、科學地選擇產品。

按這個邏輯,美麗修行服務的不僅僅是很關注成分的“高級用戶”(據統計,這部分用戶占 20%),更多用戶實際上并不懂化學成分,只是希望通過更科學的方式找到適合自己的產品。換句話說,產品設計深入淺出,由專業成分功效搜索引擎作為核心,用大眾更易接受的內容落地。從另一個維度看,工具通常用完即走,除工具外還需要社區和內容沉淀用戶。

先來看工具部分,如上文所說,美麗修行目前是國內沉淀護膚品數據最多的 App,用將近三年時間收集了 50 萬產品全成分表,以及 1 萬種基礎成分。他們主要通過自動算法,從公開渠道獲取產品全成分表信息(在國外的電商網站上,如美國亞馬遜,drugstore 以及iherb,化妝品成分表會作為產品“必須信息”公開給消費者),同時輔以大量的人工核查以及人工錄入,在過程中不斷調整數據庫和算法。用戶通過問卷完成膚質測試,在搜索框查詢產品,即可查看安全性、功效成分、和膚質的匹配度。為了增強產品消費決策的屬性,用戶測完膚質,首頁即會顯示”同膚質最愛“,以及”我的膚質專題“。

至于內容和社區部分,美麗修行一方面依靠 PGC,邀請 KOL 分享科學護膚心得(比如言安堂、女神進化論),一方面也設計了更多 UGC 的部分(比如發起熱門話題)。據我們觀察,常見的護膚品下面都有數十條用戶點評。據美麗修行團隊介紹,社區部分未來可能會做成科學護膚版的小紅書。

目前美麗修行主要依靠口碑傳播和 KOL 推薦獲客, App 已有 150 萬用戶,日活 6 萬,次月留存率為 45%。用戶大多是一二線城市消費水平較高的人群。

可以想見的是,美麗修行一方面能幫用戶做消費決策,另一方面也適合產品品質優良,知名度尚小的新品牌露出。

在團隊方面,創始人易鷗曾任職 500 強化工企業,熟悉化妝品原料和供應鏈,曾創立藥妝品牌;聯合創始人劉芳曾任職四大 TS 投資咨詢部門及股權投資機構。

美麗修行獲青松基金千萬級A輪投資

近日,主打化妝品成分查詢的APP“美麗修行”獲得青松基金千萬級A輪投資。“美麗修行”是一個以產品成分+用戶膚質為基準的消費決策平臺:通過專業知識、數據積累以及科學算法,讓消費者可以查詢200萬+化妝品的安全和功效,并引導其做出精準的決策。

在“美麗修行”之前,青松基金還投資了HomeFacial Pro、俊平大魔王等主打成分的知名護膚品牌。

“美麗修行”的創始人易鷗擁有華科和武大雙學位。大學畢業后,她先是在日東電工任職高分子材料項目經理,到帶領團隊駕馭2億/年的市場份額。但她并不滿足于此。作為一個“愛美的女孩”,易鷗的個人護膚經歷成為了她創業的動力。由于天生是敏感肌,易鷗用一些大品牌的護膚品也經常過敏。基于此,她開始通過國外網站調查了解化妝品中的各種原料對皮膚潛在的刺激性。

她還時常在豆瓣和論壇分享自己的護膚心得,過去的工作經歷使她養成了凡事必有科學依據的思維習慣,因而她的帖子與其他“一周瘦十斤”之類的水帖迥然不同。在90%的信息可能都無效的論壇里,易鷗的分享帖熱度越竄越高,請她幫忙推薦化妝品的網友也越來越多。但面對成百上千的回帖,僅憑易鷗一己之力,也只能是心有余而力不足。

“通過網友的回帖,我發現很多人對護膚本質上的認知就是錯誤的,因為化妝品是一種信息非常不透明的產品,這本身是個缺陷;那我就想做一個真正可以讓消費者掌握信息主動權的系統,大家每天可以在平臺上進行交流,也可以使用工具去查詢信息,自己做出判斷。”

易鷗創業的初衷,就是希望讓消費者在購買化妝品時,不再一味聽從柜臺

為了讓更多妹子自我了解并看懂成分表,2016年“美麗修行”APP應運而生。APP上線不到三年,已擁有1000萬累積用戶,iOS應用商店美妝類APP下載榜中長期領先,公眾號擁有100萬+微信粉絲,超過40%來自老用戶的社交裂變轉化。

正如選餐廳前先看大眾點評一樣,很多人買化妝品前,也開始習慣先去“美麗修行”查詢成分。而成立三年來,“美麗修行”也一直秉承著易鷗創辦的初心——客觀、實用、有原則。

“在這個行業里,大家多少都會有去買榜打廣告的情況,但是‘美麗修行’現在的榜單全部都是真實的,我們對任何品牌方都沒有賣榜的服務。”“美麗修行”還曾把某微商品牌產品送檢全球權威的檢測機構SGS,也曾公布微商黑名單、白名單等,因此上門“找茬”的人不在少數。但易鷗的態度一向是——歡迎走法律程序。這樣的做法也獲得了用戶的信任。

“我們100萬微信粉絲的來源,有將近40%是通過公眾號的名片分享而來的。”沒有刷榜,沒有洗粉,一個個粉絲ID,都是一個個真實的用戶。對此,易鷗有著特別的成就感。

而那些從“美麗修行”創立之初就追隨至今的平臺用戶,大部分都有著鮮明的標簽:堅定的科學護膚派(“成分黨”),特別講究高性價比和強功效性,其中不少是敏感肌膚以及母嬰群體。

逐漸地,“美麗修行”的查詢內容,不再僅僅限于護膚和彩妝兩大品類。隨著用戶場景的多樣化,消費品類更加豐富,只要用戶需要,一些非護膚化妝產品的信息,“美麗修行”也會收錄進來。據易鷗透露,平臺不排除會將品類擴展至更廣泛的日化消費類(洗手液、沐浴露、洗潔精等)等。

在擁有了一群金字塔尖部的護膚愛好者之后,易鷗覺得還需要往下沉,“讓更多的用戶進來,這樣我們才會有更大的商業價值。”

“公司的愿景是希望將自己定位于一家消費決策平臺。”易鷗表示,對于公司的未來來說,用戶需要變美,為了變美需要夠買產品,這些所有跟美相關的產品,以后都會收錄到“美麗修行”這個平臺,然后幫助他們做消費決策,而不僅僅是在局限于最開始的成分查詢。

“因為在公司剛起步的時候,它不可能什么都做,就像豆瓣他最開始可能就做電影和讀書,后面才會有豆瓣小組,豆瓣社區。像小紅書也是最開始做海淘,購物攻略,然后慢慢他才開始變成一個引領生活的社區。”

每一個企業從小變大,它都有一條自己的路徑。而建立在科學的依據上變美,

美得更有內涵和長遠,則是易鷗和她的團隊更看重的。一個公司的基因都是創始人特征的賦予,“美麗修行”的業務價值,也像易鷗本人那樣的樂于分享,在女性愛美的一切需求面前,能夠在這里找到屬于自己的幫助和共鳴。

談到為何投資美麗修行”,青松基金投資副總裁張放表示,大數據是“美麗修行”的核心和優勢,通過數據為消費者提供成分查詢和產品推薦,“美麗修行”長期在iOS應用商店的美妝類APP下載中,位于市場領先地位,成為獲得美妝護膚核心用戶信任的消費決策平臺。同時,“美麗修行”也已經與部分頂級全球500強原料方和化妝品品牌方,建立了深度戰略合作,也證明了日化領域結構化數據的商業價值,并進一步加深了它的行業壁壘。

美麗修行“拯救敏感肌”研討沙龍

9月17日,由美麗修行主辦的系列公益科普項目"拯救敏感肌"研討沙龍第一站,在人民日報社成功舉辦。協和醫院變態反應科副教授文利平、空軍特色醫學中心(原空軍總醫院) 皮膚科副主任王瑞艷、同濟大學博士研究生知名護膚專家冰寒、微博知名護膚達人layla、知乎頭部護膚KOL痕量等行業嘉賓出席此次沙龍會并與現場用戶展開了深入交流,分享和敏感肌相關的護膚知識。

近年來,隨著環境惡化和化妝品使用不當等因素,敏感肌人群逐漸增多,敏感肌護膚品在整個護膚品大類中的占比也逐年增加。“拯救敏感肌”是美麗修行年度公益項目,聯合行業公信力媒體,攜手三甲醫院皮膚科專家,希望通過此次線下沙龍研討會,向廣大用戶普及科學、安全的護膚理念,幫助他們認識敏感肌、了解敏感肌,并為他們提供切之可行的肌膚護理及問題解決方案,真正造福萬千科學護膚派與成分黨。

三甲醫院皮膚科專家齊聚一堂 共話敏感護膚新契機

會議開始前,皮膚科協會副會長劉瑋教授為本次研討沙龍送來了誠摯的祝福。隨后,空軍特色醫學中心(原空軍總醫院) 皮膚科副主任王瑞艷發表了題為“如何拯救敏感肌”的演講,她向現場用戶科普了什么是敏感肌膚以及如何拯救敏感肌膚。她說,因為各種因素,敏感肌用戶逐年增多,在中國有36.1%的女性為敏感性肌膚,皮膚屏障功能受損是造成敏感肌膚的主要原因。所以針對這類問題,選擇無刺激性的清潔劑和具有修復皮膚屏障功能的保濕劑,可修復皮膚的屏障功能,避免敏感肌膚的發生。

來自協和醫院變態反應科副教授文利平,則針對過敏性皮炎進行了深度的分析。她向用戶講解了過敏性(接觸性)皮炎的病理過程、臨床癥狀,以及如何通過皮炎部位“猜”過敏原。在聊及化妝品里的過敏原時,她說化妝品的所有成分都有可能是過敏原,香料、防腐劑的過敏是化妝品過敏中最常見者。香料種類繁多,防腐劑相對簡單。除化妝品外,香料、防腐劑還存在于工業液體、粘膠劑、涂料、潤滑劑。最后,她總結說,防腐劑和香料是化妝品種的剛需,而防腐劑過敏和香料過敏“譜”一直在變化,所以簡單就是美。

“理性護膚”發起人、知名護膚專家冰寒老師則是和用戶分享了從痤瘡到脂溢性皮炎和玫瑰痤瘡的鑒別和護理實戰,痤瘡在青少年中的發生率可高達80%;成人型痤瘡越發流行是皮膚科臨床上最多的問題病因復雜,治療困難,容易反復,需要通過從生活方式、藥物與護膚品等多方面來解決,所以判斷準確是正確護理和治療的基礎,精確和簡便的診斷技術有待開發,醫學治療和日常護理同樣重要。隨后用戶們紛紛上前和老師探討她們的肌膚困擾。

美麗修行深耕公益事業 做有溫度的互聯網平臺

美麗修行CEO易鷗曾說:我的夢想是拯救用錯化妝品的妹子。美麗修行作為美垂類的頭部APP,在積極探索行業技術模式之外,也在公益等方面踐行企業社會責任,獲得社會的廣泛認可。此次,在人民日報社舉辦的系列公益科普項目"拯救敏感肌",得到了中國新聞網、新京報、新浪、網易等50家媒體的同步推薦,以及冰寒老師、痕量、layla等行業KOL的鼎力支持,美麗修行APP的公益事件再一次引爆行業熱點,提升公益價值。

企業是社會的細胞,社會是企業利益的源泉。在企業的發展歷程中,必須強調對人的價值的關注,強調對市場、消費者、對社會的貢獻。國慶70周年來臨之際,美麗修行攜1500萬用戶,以公益初心,獻禮祖國。未來,美麗修行還將繼續深耕公益事業,做有溫度的互聯網平臺。

美麗修行亮相上海美博會

5月21日,由中國美容博覽會主辦,巴斯夫(中國)有限公司承辦的“科技創新,智啟美妝新未來”化妝品行業論壇在上海新國際博覽中心召開。美麗修行受邀參與了此次論壇的,并協助舉辦了“聚焦美麗,解讀成分新時代“論壇環節,討論在新時代趨勢下,成分派如何做好用戶教育。

圓桌論壇由美麗修行CEO易鷗主持,并邀請巴斯夫個人護理品亞太區副總裁Srikanth,巴斯夫護理化學品亞太區副總裁毛建文博士,美麗修行KOL代表言安堂CEO趙國慶,復旦大學生理學博士、Obagi醫學總監鮑峰共同參與討論。

論壇開始前,美麗修行CEO易鷗分享了一些有意思的用戶反饋。在美麗修行平臺上,通過對成分的關注度分析發現,90后比較在乎抗老成分,亞洲女性比較關心美白功效成分。所以,美麗修行在不久前根據活性成分的熱度和指數推出了一個榜單,其中美白和抗衰的成分,以及一些植物型成分非常受到消費者的關注。言安堂CEO趙國慶對美麗修行這一發現表示認可,他說美白與抗衰老是目前女性最關注的兩個話題,未來言安堂將與美麗修行一起,一方面傳播護膚知識,另一方面為大家提供肌膚問題的解決方案。希望能將從用戶端獲得的知識再通過用戶傳播出去,

當大家討論到如何結合消費者的需求以及如何評估原料的安全性和功效性的問題時。巴斯夫個人護理品亞太區副總裁Srikanth表示,化妝品,藥品與食品是有區別的,化妝品只是在皮膚的表面上涂抹。許多消費者只知道成分的名字,卻不知道成分如何發揮它的功效。所以未來會更多的關注消費者,肩負起社會責任,和美麗修行一起普及成分的知識。

而談及防曬劑的安全性和防控能力的創新時,巴斯夫護理化學品亞太區副總裁毛建文博士表示,首先要感謝美麗修行讓消費者可以更好的把看不見的成分與對效果的關注聯系起來。在防曬成分方面,關于保護皮膚健康,消費者不僅需要看SPF指數,還要重視成分的光穩定性。在產品研發過程中,不僅會從毒理角度看成分對人體健康的影響,同時也會關注成分對水質,土壤環境安全的污染,讓消費者可以放心使用防曬產品。

最后,易鷗以雅詩蘭黛線雕精華為例,引發了如何滿足醫美消費者對于化妝品的期待這一問題的討論。Obagi醫學總監鮑峰博士說,他發現現在的消費者對于效果非常在乎,醫療美容可以讓消費者達到很好效果,但也需要承擔一定的痛苦,所以消費者對醫療美容仍有些恐懼。這就要求醫療美容在時間軸上是脈沖式的,需要有時間上的間隔,因此在這方面消費者對于化妝品提出了三點需求:滿足皮膚的術后修復需要,醫美效果的維持,可以為下一次的年輕化做好準備。

在這樣的新時代,用戶對成分的認知越來越深刻。美麗修行作為一個以產品成分+用戶膚質為基準的消費決策平臺,為了滿足消費者對于化妝品成分的認知需求,建立起涵蓋百萬化妝品成分的“大數據”庫,便于用戶查詢產品成分及其功效作用。并根據消費者的特征和需求,實現內容與用戶的精準匹配,形成千人千面。

未來,美麗修行會繼續深耕化妝品成分,普及科學護膚,為用戶提供更好更優質的護膚產品,推進中國護膚美容行業的健康發展。

美麗修行斬獲年度營銷服務獎”

7月22日晚,由行業媒體標桿品觀網主辦的2019(第十二屆)中國化妝品大會藍玫獎頒獎盛典在杭州國際博覽中心隆重舉行。眾多頂尖原料商、一線品牌主、創意與營銷公司和內容生產與制作公司的意見領袖匯聚一堂,共同見證了2019“藍玫獎”的揭曉。

在“2019中國化妝品藍玫獎頒獎盛典”中,美麗修行APP以其超高的人氣和強勁的品牌實力摘得“年度營銷服務獎”! 作為業內最具影響力的專業獎項之一,中國化妝品藍玫獎有著“中國化妝品行業的奧斯卡”之譽,該獎項旨在對具有戰略遠見的成熟企業做標桿定位,拉升產業格局,極具權威性和影響力,吸引了眾多公司參與評選。

本屆中國化妝品藍玫獎按照制造、品牌、營銷、零售4大篇章設置了17項細分大獎,獲獎企業覆蓋全產業鏈,包括產業上游企業、國貨大牌、新銳品牌、進口品牌、線下零售企業、線上TP商、營銷服務機構、MCN機構、淘寶店等。美麗修行APP能夠在“藍玫獎”中斬獲“年度營銷服務獎”的殊榮,得益于美麗修行APP不斷探索創新的內容營銷模式,并在大數據分析、高科技驅動等方面進行多維布局,以及美妝細分領域上的勤耕不輟。

產品信息透明化的趨勢,也潛移默化地影響了消費者的認知,購買化妝品前查詢成分信息的“成分黨”消費者越來越多。以產品成分+用戶膚質為基準的消費決策平臺美麗修行APP,截止目前已經積累了1500萬成分黨用戶,為品牌營銷提供了用戶基礎、傳播受眾,讓內容解鎖營銷新勢能。

在互聯網時代,人工智能不斷發展,利用大數據分析人群,進行預估,為用戶精準推薦相關內容與服務,并利用大數據進行總結分析,既提升了用戶體驗效果,又能為品牌方創造巨大商業價值。美麗修行作為最懂安全和功效的護膚APP,充分利用大數據背景,據消費者的特征和需求,實現內容與用戶的精準匹配,形成千人千面,讓營銷更加精準有效。自創始以來,美麗修行APP持續領跑行業發展,強勢占據APP store健康健美榜單頭部位置。

未來,美麗修行會繼續深耕化妝品成分,整合自身資源、渠道、服務優勢,深化多維一體營銷布局,憑借在美妝細分領域的創新營銷勢能,讓平臺的價值不斷凸顯,推進中國護膚美容行業的健康發展。

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