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軟件標簽: 百度愛聽 喜馬拉雅

百度愛聽軟件是百度出品的一個手機聽書軟件

百度愛聽是一款百度官方正版推出的聽書軟件,在這里為您提供各種類型的精品有聲書,還會根據您聽書的興趣來為您推送您最喜歡的書籍,隨時隨地,讓你想聽就有的聽。

圖書出版單位如何應對和布局聽書時代

聽書作為一種新興的圖書內容交付形式,具有場景化、碎片化的消費特征,因而受到用戶的青睞和市場的追捧,成為新的市場風口。隨著聽書市場的迅速發展,喜馬拉雅、懶人聽書、蜻蜓FM等互聯網聽書平臺紛紛崛起,給出版業帶來了新的機遇,不少圖書出版單位開始試水聽書領域。從目前實際運營的狀況來看,很多出版單位并未真正準備好,無論是業務規劃還是風險防范都缺乏整體思考。

從產品角度看,聽書產品有多種形式:第一種是文字內容的完整再現,包括閱讀者照稿朗誦錄制音頻,以及用工具軟件直接將文字內容轉換為音頻兩種方式;第二種是對圖書內容的講評,包括評論、否定、反諷以及拆解等;第三種是縮寫、擴寫、改寫,對指定文字內容的概括表達、擴充表達或者變更表達等方式;第四種是內容聚合,按照某一主題選擇全部作品或者部分片段重新編排形成新作品。

產品形式不同,與之對應的運營模式和著作權權利必然不同,圖書出版單位必須根據實際情況采取有針對性的應對策略。

合理設計聽書產品整體框架:

聽書產品具有利用碎片時間、適合淺層閱讀、易于傳播等明顯特征。對于圖書而言,開發聽書產品既可以作為增加收益的途徑,也可以作為圖書推廣的方式,還可以通過關聯交互形成內容生產的閉環結構。但是,聽書產品開發成本較高,會給出版單位帶來一定的營利風險。因此,出版單位開發聽書產品必須綜合考量終端用戶需求、圖書內容定位、主播和解讀者的選擇、制作成本等多重因素,合理設計聽書產品整體框架。

從營利途徑看,聽書產品主要有原文再現、內容解讀與綜合分析三種形式。這三種產品形式對于主播或解讀者的能力要求逐級遞增,出版單位在設計聽書產品整體框架時應作充分考慮。

1.原文再現形式聽書產品的整體框架設計

(1)選擇作品

文學、科普、經管類圖書,以及少兒圖書等,這類情節性強或者場景代入感強的內容適合開發原文再現形式的聽書產品。這類產品開發相對簡單,圖書出版單位須對目標用戶進行分析,精準定位目標市場,爭取更大的市場份額。

(2)選擇主播

綜合考慮成本因素與目標用戶認可度,選擇合適的主播。通過主播、作者以及內容主題自帶的流量,實現市場拓展。

2.內容解讀形式聽書產品的整體框架設計

內容解讀形式可以分為全文解讀和選擇性解讀兩種方式。前者是按照圖書內容的編排體例逐章講解,幫助用戶完整理解作品的思想,即講書;后者是針對不同目標用戶,結合圖書內容亮點和外部關聯資源,進行深入解讀和詮釋,即拆書。無論哪一種解讀方式,都是基于對圖書內容的精讀和深入理解。和原文再現形式的聽書產品相比,內容解讀形式的聽書產品所選用的圖書更專業,內容體系更完整,而且對解讀者提出了更高的要求。解讀者既要對圖書內容非常熟悉,又必須在專業領域具有精深的研究,同時還需要能夠準確把握不同層次讀者的需求。

圖書出版單位在設計內容解讀形式的聽書產品時,除了要明確市場定位、做好用戶畫像,還要對解讀者的專業優勢、演講風格以及粉絲特征等進行調研,并針對不同用戶的應用場景選擇不同的解讀視角,實現聽書產品的多層次開發,最大限度覆蓋目標市場。

3.綜合分析形式聽書產品的整體框架設計

綜合分析形式的聽書產品不再是針對一本圖書進行解讀和詮釋,其內容往往涵蓋多種圖書,甚至涉及不同專業,解讀者將圍繞一個主題選擇相關聯的內容深度挖掘,因而解讀難度更大,專業化水平更高,目標用戶所獲得的信息量也更多。

在設計綜合分析形式的聽書產品時,要注重對內容資源的選擇與整合,發掘組合內容之間的關聯,提煉解讀主題。在選擇解讀者時,要求解讀者既要熟悉組合圖書的內容,又要在專業領域具有深厚的造詣和豐富的積累,還必須具備較強的概括與關聯能力。

此外,聽書產品從宣傳推廣途徑可分為單一作品解讀和系列作品解讀兩種形式。前者重在產品介紹,選擇解讀者以作者為宜,利用作者自帶的流量進行推廣;后者重在介紹系列特色與選題優勢,選擇解讀者以系列作品的策劃編輯為主,作者或者第三方為輔,從不同視角為用戶呈現對系列作品的觀察與理解。

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